MAQUETACIÓN

La psicología del color en la vida cotidiana

Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.

Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología del color se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qué colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas allí dentro. Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las diferentes tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina verde que se asocie a la primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditación y quieres una habitación blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.


Marketing emocional y psicológica de los colores

Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las que deciden por nosotros.

Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el libro de Antonio Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología altamente recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de las emociones en nuestras decisiones.

¿Y cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos, básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te dice: “compra, compra, compra”. Según Color Marketing Group, una compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.

La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones. Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s empleen este color en sus logotipos e instalaciones.
Artículo recomendado: "Marketing Emocional: llegando al corazón del cliente"
El simbolismo de los colores y cómo éstos afectan a la mente humana

El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como ya se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a continuación vamos a identificar los colores más importantes con sus significados más o menos aceptados (por lo menos en Occidente).
Blanco

En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.


Amarillo

El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo intenso puede llegar a irritar a una persona, ya que normalmente estamos acostumbrados a verlo en superficies relativamente pequeñas.
Rojo


El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos y, de hecho, vestir de este color nos lleva a comportarnos de un modo ligeramente más asertivo y extravertido.


Naranja

El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de todos, por lo menos en las sociedades occidentales.


Azul

El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.


Verde

El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita a la relajación y al bienestar.


Morado

El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.


Rosa

El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino.


Gris

El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.


Negro

El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.




¿QUÉ ES TIPOGRAFÍA?



¿Conoces el origen etimológico de la palabra tipografía? Si no es así, y antes de entrar de lleno en lo que es el análisis del significado del término, es importante que sepas que aquel se encuentra en el griego. En concreto, esta palabra procede de la unión de tres componentes: el vocablo tipos que significa “molde”, el concepto graphos que puede traducirse como “escribir o grabar” y el sufijo –ia que es equivalente a “cualidad o acción”.




Se conoce como tipografía a la destreza, el oficio y la industria de la elección y el uso de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Se trata de una actividad que se encarga de todo lo referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte físico o digital.

APPS PARA MAQUETACIÓN.



Serif PagePlus

http://www.serif.com/int/en/PagePlus/
Vale 99 euros a día de hoy, pero suelen haber ofertas de cuando en cuando. Creo que se puede descargar y probar. Es importante siempre probar antes de comprar el software para ver si cumple nuestros requisitos.

Tienen una versión gratuita, de funcionalidad reducida:
http://www.serif.com/desktop-publishing-software/

Ambas versiones son en inglés. No la he probado durante mucho tiempo, pero creo recordar que funcionaba de manera decente. Es una alternativa económica a tener en cuenta.

Del mismo fabricante, y por un precio inferior, han sacado un software específico para Mac. Es muy sencillo de usar:
Affinity Serif: https://affinity.serif.com/


Microsoft Publisher

Quizás la opción más sencilla de usar y más asequible para cualquier persona.

En la web de Microsoft, en el producto Office 365, incluyen en la versión Home y Profesional Microsoft Publisher. Pocas aplicaciones pueden ser más simples para esta labor. Creo que ambas versiones pueden servir. En cualquier caso no está de más asegúrarse que trae en dicha versión de Office el software Microsoft Publisher, que es el que sirve para maquetar y crear folletos y libros.

http://www.microsoftstore.com/store/mseea/es_ES/pdp/productID.289161200?VID=289164000&srccode=cii_381968869&cpncode=26-408444537-2&WT.mc_id=PLA_ES_GooglePLA

Son 10 euros/mes (a fecha de hoy), y te puedes dar de baja cuando quieras (si eliges la cuota mensual con renovación automática, la versión home incluye 5 usuarios y licencias completas de Office 365, además de 1 TB por usuario en su disco en la nube Onedrive).


Adobe Indesign

Por último, el programa de referencia hoy en día (con permiso de los antiguos pero todavía usados Pagemaker y QuarkXpress), Adobe Indesign, incluido en Adobe Creative CC, disponible bajo suscripción mensual o anual. Tienen descuentos en su suscripción si se posee alguna licencia previa de Adobe Creative Suite, por lo que resulta interesante esta opción si se dispone de ella.

http://www.adobe.com/es/products/indesign.html

Está en castellano. Este es el que suelo utilizar (cuando tengo suscripción vigente).


CorelDraw Suite X7

También puede servir CoreDraw Suite X7 para dichas labores. Es más caro que el software de Serif, pero trae una completa suite de diseño. No lo he probado para labores de maquetación, y no puedo opinar al respecto, pero es un producto de obligada mención por su trayectoria comercial.

http://www.coreldraw.com/la/product/diseno-grafico-creativo/


Scribus (Opensource)

Existe una alternativa opensource de uso gratuito muy profesional, Scribus:
http://www.scribus.net/canvas/Scribus
Personalmente no lo he probado demasiado (me parece poco intuitivo), pero si se aprende a utilizar de manera adecuada, pues genial.


Xara Designer Pro X10

Es interesante las funciones que aglutina este software, aunque es un poco más complejo de manejar. Funciona al estilo de la Suite de Corel, aglutinando en un sólo producto todas las funciones de diseño, retoque fotográfico e impresión. Igualmente recomiendo probar antes el software, porque en algunos trabajos tuve que dejar de utilizar esta herramienta porque no cumplía al 100% mis requisitos. No obstante, es una alternativa a mitad de precio entre Serif PagePlus y CorelDraw Suite.

http://www.xara.com/us/designer-pro/









Referencias bibliográficas:
Heller, Eva (2004). Psicología del color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Ed. Gustavo Gili.